15.05.2013
Marketing wie von Sinnen
Wie Unternehmen alle Sinne ansprechen und welche Ansätze sich lohnen
Quelle: Christian Boeckmann
Kühl und glatt liegt die Smoothie-Flasche in der Hand. Die Finger tasten über eine minimalistische weiße Bedruckung. Von Orangen, Äpfeln und Mangos ist dort die Rede, und eine Messleiste zeigt, zu welchen Anteilen die pürierten Früchte ins Glas kamen. mehr
15.05.2013
Angemerkt, die mailingtage-Kolumne: Das perlt aber auch wieder!
Quelle: Christian Boeckmann, Redaktion mailingtage[magazin]
Da der Mensch per se mit fünf bis sechs Sinnen gleichzeitig durch die Welt wandelt, nimmt er alle Dinge multisensorisch wahr. Ob von den Unternehmen gewollt oder nicht. Welche Marketingmedien sind Ihnen zuletzt multisensorisch aufgefallen? mehr
15.05.2013
Online-Marketing: Ein Blick in die Glaskugel
Quelle: Christian Boeckmann
Als Suchmaschinen-Marketing in Europa noch Neuland war, war er 2003 einer der Pioniere – und Geschäftsführer der jungen Firma 24/7 Real Media Deutschland/ Österreich. Zehn Jahre später blickt Harald R. Fortmann (42) zurück auf die großen Entwicklungslinien und auf eine Branche, in der nur eines gewiss ist: der Wandel. mehr
14.05.2013
Der Entscheider im Kopf
Quelle: Michael Schwengers
Im Laden war der Gedanke an exotisches und gesundes Essen noch so verführerisch, in der Wirklichkeit landet der neue Wok nach zwei Wochen im Keller. Dass Kaufentscheidungen nicht immer vernünftig sind, weiß jeder aus persönlicher Erfahrung. Stattdessen geben Emotionen den Ton an. Das soll im Neuromarketing systematisch genutzt werden. mehr
28.02.2013
Gedruckter Dreiklang: wertig, sinnlich, dauerhaft
Quelle: Michael Schwengers
Print oder Online? Diese Frage stellt sich für Michael Stickel, Geschäftsführer der Agentur Wunderman Frankfurt, überhaupt nicht. Denn beide Welten haben ihre eigenen Stärken, die sich in jeder Kampagne nutzen lassen. mehr